В одном недавнем исследовании, опубликованном в The Telegraph, обнаружилась интересная вещь, видимо, до этого момента мужчинам в голову не приходившая.
Оказалось, что многим женщинам нравится оценивать, как выглядят другие женщины. Будь это прическа, одежда, сумочки-туфельки, интерес к внешнему виду представительниц своего пола, вероятно, проистекает из некоего древнего инстинкта быть лучше всех (и в этом они, похоже, правы – прим. ред.). В итоге, китайский онлайн-магазин Vancl воспользовался этим ценным открытием, предоставив своим покупательницам возможность самим рекламировать купленную на сайте одежду и беспрепятственно рассматривать друг друга.
Крупный онлайн-ритейлер Vancl, продающий одежду под собственным брендом и чем-то напоминающий знаменитый японский Uniqlo, запустил прелюбопытный социально-коммерческий эксперимент. На своем портале Vancl Star он разместил в общем доступе изображения покупателей во всевозможных модных решениях, приобретенных на сайте. Получилась этакая “социальная коммерция” — нечто среднее между социальной сетью и электронной коммерцией. Проект, похоже, изначально задумывался для дам, но на сайте уже зарегистрировалось несколько модников противоположного пола. Если вы кликнете на любое фото на Vancl Star, то получите, собственно, фото покупателя, вместе с традиционным списком похожих товаров, включая цену и кнопку “Добавить в корзину”.
Социальная составляющая Vancl Star представляет собой некое подобие Твиттера или Sina Weibo, китайской сети микроблогов: у вас есть “фанаты” или, если угодно, “последователи” (followers), есть кнопки для “лайков”, “Избранное” (favorites) и ваша фото-галерея. Портал завязан с популярными соцсетями Китая — с той же Sina Weibo, QZone, которым владеет корпорация Tencent, или Renren. А все для того, чтобы вы смогли легко и непринужденно поделиться с другими покупателями фотографиями симпатичного товара. Или симпатичной модели.
Ранее Vancl Star существовал исключительно в виде веб-приложения; в начале сентября была запущена его мобильная версия для Android, с iOS в проекте.
Несмотря на удачную идею с женской социально-коммерческой сетью, Vancl по-прежнему вынужден ожесточенно сражаться за место под солнцем в сфере электронной коммерции Китая. По последним оценкам рынка на вторую половину нынешнего года, сайт стремительно теряет позиции, рыночную долю и несколько пунктов, помешавших ему стать десятым самым большим онлайн-коммерческим предприятием страны.
Пока же Vancl может утешаться почетным званием самого крупного розничного онлайн-продавца одежды в Китае. Но онлайн-индустрия слезам не верит. Несмотря на то, что Vancl надеется на 50% рост продаж в этом году, первичное размещение акций компании (IPO), на которое она возлагала серьезные ожидания, скорее всего, не состоится.
— Перевод: Опентао специально для Магазеты.
— Оригинал: Tech In Asia.
