Начнём с самого базового, но не самого простого — с китайских доменов. Разделим эту тему на две части: выбор удачного доменного имени и процесс регистрации домена в Китае.
Выбор запоминающегося домена для китайцев
Для начала простая истина — китайцы очень плохо знают и запоминают латиницу. Вообще в Китае ситуация с иностранными языками не лучше, чем у нас. Нас спасает только то, что у кириллицы сравнительно больше общего с латиницей, чем у китайских иероглифов. Добавим к этому, что в среднем русские хоть как-то могут читать латиницу и складывать «а бэ цэ дэ» в созвучные слоги. Китайцам же латиница кажется совсем инопланетной и нечитабельной. Это означает, что для китайцев запомнить какой-нибудь латинский домен, может быть, чуть проще, чем вам запомнить несколько незнакомых иероглифов1.
Поэтому неудивительно, что в Китае так популярны домены состоящие целиком или частично из цифр, ведь цифры удобно продиктовать и запомнить.
Другое подтверждение этой простой истины — реклама, в которой часто вообще не указывается сайт рекламодателя, а показывается/говорится что-то вроде «ищи в поисковике …» и далее название, или слоган рекламодателя.
Лирическое отступление
Забавный случай был на моей практике, когда некая компания потратила немало денег, чтобы завесить своей рекламой все такси Пекина. В рекламе крупно указывался адрес сайта, яркий слоган и список услуг. Но конкурент этой компании подсуетился, сделал поисковую оптимизацию на своем сайте и купил рекламу в Байду2, используя слоган первой компании, украв таким образом у них большую часть клиентов. Ведь когда пассажир садился в такси, заинтересовывался рекламой, он запоминал яркий слоган, а не малопонятный адрес сайта, а уже потом искал больше информации на смартфоне или в компьютере через Байду, где первая пятерка результатов принадлежала конкурентам нашей незадачливой компании.
Поэтому внедрение IDN (доменов типа 携程.com) китайцы сначала горячо приветствовали, ведь это в теории должно было облегчить всем жизнь. На деле почему-то выиграли от этого киберсквоттеры, которые каким-то немыслимым способом успели занять китайские адреса самых крупных сайтов Синета. Сюда же можно добавить некоторые надежды на QR-коды, которые также могут сократить расстояние между пользователем-китайцем и сайтом, но вернемся к доменам.
.COM или .CN
Клиенты меня часто спрашивают: Что регистрировать .com или .cn? Влияет ли это на индексацию Baidu.com?
Нет под рукой свежей статистики, но помнится на глаза попадалось, что из всех китайских сайтов более 95% сайтов размещены в зонах .com или .cn. А так как с регистрацией домена .cn у иностранцев могут быть проблемы (об этом следующий параграф), то я всем рекомендую .com.
Официально главный поисковик Синета Baidu.com заявляет, что доменная зона никак не влияет на индексацию. Но я все же рекомендую регистрировать .cn/.com, т.к. все остальное китайцы просто не воспринимают, как адрес сайта.
С WWW или без WWW?
Интересно, что в Китае не все сайты работают без префикса «www.», среди них есть даже крупные ресурсы, особенно правительственные и сайты учебных заведений. О возможных причинах этого я лучше промолчу, но глупость государственных айтишников — одна из основных.
Советы по выбору домена:
- Домен должен быть коротким (справедливо для всех стран), желательно не более 8 символов.
- Домен должен хорошо произносится по-китайски, состоять из стандартных китайских слогов и написан на пиньине (сравни: taobao, douban, baidu, alibaba; даже «magazeta» домен, который можно прочитать по-китайски 马嘎泽塔).
- Выбирайте только зоны .com или .cn, менее предпочтительный вариант: .com.cn. Остальное (даже .org и .net) от лукавого, многие китайцы не знают их на слух и как они пишутся.
- Если можно какие-то слова сократить до цифры (омонимы), то сокращайте (сравни: 我要buy -> 51buy.com)
Один пример из жизни: после того, как мы придумали нашему проекту китайское название 爱飞搜 (ai fei sou — любить, летать, искать) мы начали думать над доменом и придумали следующее: ai → i; fei = fei; sou → so. В итоге получился ifeiso.com, домен который не только хорошо бы запоминался нашей аудитории, но и заставлял бы ее поразмыслить над названием ;)
Заключение
Конечно, ситуация с латинскими доменами улучшается по мере того, как растет процент образованного населения в Китае. Если ваш будущий проект рассчитан на людей «18-29» из крупных китайских городов (Шанхай, Пекин), то уже сейчас можно выбирать любой нормальный латинский домен (не забывая о моих рекомендациях).
Есть также многочисленные исключения из правил и огромное количество популярных ресурсов с абсолютно некитайскими названиями: ctrip, tmall, eastmoney и другие. Но знайте, что все эти компании вкладывают десятки миллионов долларов в год на маркетинг и поддержку узнаваемости бренда. Например, очень мало китайцев знают про сайт ctrip.com, но все покупают билеты на 携程 (xie cheng), что вообще-то одно и то же.
***
В следующем параграфе мы подробно рассмотрим регистрацию домена в зоне .CN, т.к. это не самый тривиальный процесс. Если же вы решились регистрировать .COM, то для этого подойдет любой регистратор (иностранный или китайский).
Как всегда жду ваших комментариев, дополнений и вопросов.
Дополнение №1 (от 23.01.2013)
Еще почему-то я забыл упомянуть (хотя изначально планировал) о сайтах типа hao123.com (который купил Байду) и другие «стартовые», или домашние страницы по-умолчанию. Эта тема была очень популярна с конца 90-х и до конца 2000-х. Особенно отличился hao123.com, который был стартовой страницей в браузерах на пиратских виндах, а также ставился без спроса с разным бесплатным китайским софтом. Hao123 до сих пор существует имеет не менее 1000 клонов.
Сайт представляет из себя каталог сайтов, директорию с категориями (новости, магазины, игры, фильмы, спорт и т.д.), а также встроенный поисковик. Все это было очень удобно для китайского пользователя на заре китайского интернета, и до сих пор сейчас (для интернет-неграмотных пользователей). Размещение ссылки на главной странице hao123.com стоит от 100к юаней в месяц (цены на 2012).
Вот свежая статистика по рефералам (источникам трафика) на китайские поисковики, как видно весь топ составляют такие «стартовые» страницы.
