Китайские интернет-пользователи против иностранных брендов. Часть вторая

    1
    994
    Реклама Zara в Китае вызвала неоднозначную реакцию пользователей

    В конце прошлого года мы выпустили целых три поста по мотивам грандиозного факапа вокруг модного дома Dolce&Gabbana в Китае. Не успела осесть пыль, как в Китае случился очередной скандал — на этот раз в опалу попал испанский бренд Zara.

    Что произошло?

    15 февраля в официальном микроблоге Zara в Weibo появилась реклама губной помады с китайской фотомоделью Ли Цзинвэнь. Компания решила подчеркнуть естественную красоту, поэтому не использовала макияж и фоторедакторы, которые бы скрыли веснушки модели (по другой версии: бренд использовал изображение, предназначенное для испанского рынка). Тем не менее это и вызвало бурю негативных комментариев. Интернет-пользователи обвинили бренд в «уродовании Китая».

    Скриншот оригинального поста Zara в Weibo

    Веснушки — это плохо?

    Идеальная белая кожа без дефектов, морщин и веснушек — стандарт красоты в Китае. Есть даже китайское выражение «一白遮三丑» означает в литературном переводе «белизна важнее красоты», а дословно переводится как «одна белизна перекрывает три уродства». Такое понимание прекрасного характерно не только для современного Китая, но и для Азии в целом, где даже приложения для обработки фото стараются визуально сделать вашу кожу более светлой и выровнять тон. В китайских смартфонах функция коррекции лица включена по умолчанию при фотосъемке.

    - РЕКЛАМА -

    Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

    О чем писали в сети?

    За выходные тема с фотомоделью Zara с веснушками стала самой обсуждаемой в Weibo и набрала более 500 миллионов репостов. Некоторые типичные комментарии:

    — Это что значит в Азии все женщины с пятнами на лице и тусклыми глазами?

    — Продавая товары в Китае, лучше бы уж уважали эстетику китайского народа. Не понимаю зачем Zara нам показало это лицо с веснушками?

    — Zara сделала ошибку, выбрав эту модель для такой рекламы

    В своем ответном заявлении модный дом отметил, что не пытались кого-то обидеть, включая азиатских женщин, отметив что в Европе и Азии эталоны красоты разнятся, и целью рекламы было показать натуральную красоту.

    Несмотря на бурное обсуждение и критику, в защиту компании выступили некоторые пользователи и местные государственные СМИ. Например, газета «China Youth Daily» отметила, что все обвинения в адрес Zara безосновательны и «напротив, те кто обсуждают внешность китайской модели позорят свой народ». Поэтому до уровня D&G (с отменой показов, снятие с продаж и атакой на магазины) скорее всего не дойдет.

    Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram.

    РЕКЛАМА

    Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

    1
    Оставить комментарий

    avatar
    1 Цепочка комментария
    0 Ответы по цепочке
    0 Подписчики
     
    Популярнейший комментарий
    Цепочка актуального комментария
    1 Авторы комментариев
    САНАТОРИЙ ТАЙЦЗИ Авторы недавних комментариев
      Подписаться  
    новые старые популярные
    Уведомления на
    САНАТОРИЙ ТАЙЦЗИ
    САНАТОРИЙ ТАЙЦЗИ

    Да, в Китае понятие «Красота» отличается своей любовью к белому цвету кожи….