Сегодня в полночь состоится долгожданная премьера седьмого эпизода “Звездных войн” в Китае. И хотя до показа осталось всего несколько часов, билеты можно приобрести даже в лучшие залы крупных городов. Когда в 2010 году на китайских экранах шел показ “Аватара”, в Шанхае кинолюбители проводили по несколько часов в очередях. Провал ли это пиар-кампании Disney или китайским зрителям в принципе не интересна “звездная” сага?
Рекордов в китайских кинозалах от “Звездных войн” не ждут ни зарубежные, ни местные аналитики. По прогнозам, сборы от показа “Пробуждения силы” в Китае не превысят 230 млн долларов, когда в апреле прошлого года китайские зрители принесли создателям “Форсажа 7” более 390 млн долларов. И это не смотря на то, что компания Disney заранее начала готовиться выпуску седьмого эпизода на экранах второго крупнейшего кинорынка мира.
Еще в сентября прошлого года Disney и Twentieth Century Fox (до сих пор является правообладателем первых эпизодов саги) заключили соглашение с компанией Tencent о показе шести предыдущих частей на популярном видеохостинге v.qq.com. В октябре 500 миниатюрных штурмовиков Имперской армии были выставлены на ступенях Великой стены. Также Disney заключил контракт с популярным в Китае поп-исполнителем Лу Хань (鹿晗), который на днях выпустил видеоклип с композицией “The Inner Force” (“Внутренняя сила”) . А корейский бой-бэнд EXO, участником которого когда-то был Лу Хань, записал сингл “Lightsaber” (“Лазерный меч”).
Хотя кампания и позволила повысить узнаваемость фантастической истории о джедаях, ситхах и хитросплетениях галактической политики среди китайских зрителей, этих мер оказалось недостаточно, чтобы значительно увеличить армию фанатов. Относительная непопулярность “Звездных войн” в Китае связана с несколькими факторами, изменить которые довольно трудно.
Китайская история “Звездных войн” началась лишь в 1999 году, когда на экраны вышел первый эпизод саги “Скрытая угроза”. С тремя ранее снятыми эпизодами имели возможность познакомиться лишь немногие: ни в 1977, ни в 1980, ни в 1983 годах ни о каких официальных показах голливудских фильмов в КНР не могло идти и речи.
Последняя часть “Месть ситхов” вышла в 2005 году, то есть больше десяти лет назад. Несмотря на успех во всем мире, фильму не удалось стать лидером тогда довольно скромного кинопроката в Китае. Активное развитие кинорынка в Китае пришлось как раз на последнее десятилетие, когда выход очередной экранизации комиксов Marvel или книг о Гарри Поттере “подкреплялся” игровой индустрией и брендовыми товарами.
Еще один фактор, который отмечают местные издания, китайский зритель не является большим поклонником научной фантастики. Тот же “Аватар” привлек массового кинолюбителя не фантастическим сюжетом, а именем режиссера, снявшего “Титаник”. Китайского зрителя скорее привлекает сказка и волшебство, а не войны в далеких галактиках, тем более, с таким запутанным сюжетом.
Скептические настроения аналитиков подтверждают и кассовые сборы “Пробуждения силы” в других странах Азии и Гонконге, где “звездная” история на прошлой неделе не смогла обойти даже местный биографический фильм “Ип Ман 3”. Однако несколько тысяч фанатов “Звездных войн” в Китае (на официальный Weibo подписано более 15 000 человек) вряд ли разделят тревоги местных и зарубежных медиа – многие из них, как и их собратья в других странах мира, ждали продолжения истории с 2005 года.
Независимо от кассовых сборов, “Звездные войны: Пробуждение силы” станет темой для обсуждения в Китае на ближайшие недели. Чтобы и наши читатели могли поддержать беседу с китайскими друзьями и коллегами, Магазета подготовила небольшую подборку “звездной” лексики.
Умные люди.
Закономерно.