Как выпускники Цинхуа создали 500 блогов на 150 миллионов подписчиков

    1
    257
    ​​Блогерское агентство Star Station: 150 миллионов подписчиков за четыре года

    У приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят на короткие зарисовки из жизни фермеров, танцы бабушек, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на «народность» контента, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV (星站), которое оперирует пятьюстами каналами с общей базой в 150 миллионов подписчиков, получило одобрение правительства КНР и инвестиций на полтора миллиона долларов.

    Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист

    Блог Большой мяч с Маленькой Чжу

    Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют «китайским MIT». Чжу Фэн (朱峰, 1990 года рождения) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.

    - РЕКЛАМА -

    Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

    Через год Чжу покинула стартап и заинтересовалась мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. На дворе был 2014 год — Чемпионат мира по футболу, и Чжу Фэн решила попробовать стать ванхуном и построить свой блог вокруг футбола. Из-за отсутствия денег, девушке приходилось с друзьями писать сценарии и самой появляться в кадре. Тем не менее, необычная подача девушки-комментатора быстро получила популярность, а Чжу Фэн даже поучаствовать в нескольких телепередачах как комментатор и спортивный критик.

    Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн (蔡珩) закончил факультет международной журналистики и получал магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай узнал про первые MCN и инфлюенсеров в Youtube. «Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны«, говорил Цай в одном из интервью.

    MCN с китайской спецификой

    После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.

    В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог «Большой мяч с маленькой Чжу» (大球小朱), который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.

    Логотим starstation.tv

    Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. «Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу», рассказывает Чжу Фэн.

    «Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео», говорит Цай Хэн, «Секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент, только постоянно производя ролики, можно надеется что канал станет популярным».

    В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на 1,4 миллионов долларов. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes «30 under 30», как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.

    Основатели Star Station TV

    Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

    • 44
    •  
    •  
    •  
    •  
    РЕКЛАМА

    Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

    1
    Оставить комментарий

    avatar
    1 Цепочка комментария
    0 Ответы по цепочке
    0 Подписчики
     
    Популярнейший комментарий
    Цепочка актуального комментария
    1 Авторы комментариев
    Alex Авторы недавних комментариев
      Подписаться  
    новые старые популярные
    Уведомления на
    Alex
    Читатель

    У ребят с пиаром все отлично: и в Синьхуа, и в других уважаемых изданиях. Единственное, не удалось найти никаких цифр по выручке, или участие в каком-то формальном рейтинге. Скорее всего денег много, а вот с прибылью проблемы. А еще интересно про них пишут на zhihu: https://www.zhihu.com/question/60003856

    1) 挣钱没有,管理混乱,毫无创新,只有抄袭,名校招牌,只为圈钱
    2) 老板不愿意给员工赚钱,公司留不住人,三年会倒闭
    3) 骗子公司,转门骗应届生,各种侵犯个人隐私,不正规,没前途,明话说着给穿小鞋,管理层混乱,老板员工有私人关系,小作坊还亲戚朋友乱走后门当管理层,关系不清不楚,强制要员工身份证拿去办十几张手机卡号公用,也不知道拿去干什么勾当,营业厅注销得有单位营业证和证明才能注销。基本就是被征用了。拿着员工身份证照片和本人手持照片去给公司别的账户实名认证。反正完全无法信任,注册资本只有78万,私人性质明显。公司连空调都不足,只有一个小空调。热的要死还要远远放一个小风扇吹,大老远连风都感受不到,热的要死。厕所连锁都没有闭不住。垃圾中的垃圾,天天加班到很晚,周六日也变相加班,没有任何补助。还胡乱克扣工资各种乐捐罚款,八辈子找不着工作了可以去这里,压榨你给你口饭吃。对了试用期四个月工资80%,第一个月如何离职没有工资的