Последний универмаг старого Шанхая

Универмаг “Большой и новый” (“The Sun” / Да Синь / 大新百货) открылся в 1936 году, став последним и крупнейшим в четверке «больших универмагов» на Нанкинской. Ему предшествовали «Син Сир» (1917), «Винг Он» (1918) и «Син Син» (1926). Здание было разработано китайской архитектурной фирмой «Kwan, Chu & Yang» в строгом и ритмичном стиле ар-деко, который контрастировал с вычурными декоративным фасадами трех зданий-предшественников.

Универмаг “Большой и новый”

Адрес: 830 Nanjing East Rd (открыть в baidu map)
Годы постройки: 1936
Нынешнее состояние: торговый центр

Несмотря на разные фасады, у «Да Синя» много общего с тремя более ранними универмагами, ведь его тоже по сути ничто не роднит с материковым Китаем. Все знаменитые универмаги на Нанкинской – родом из Австралии. Хозяином нового универмага «Да Синь» был австралиец китайского происхождения, Цай Чан (蔡昌), который начинал в Сиднее в семейной импортно-экспортной конторе. В 1912 году контора начала расширяться и открыла первый универмаг в Гонконге, а в 1916 – в Кантоне (Гуанчжоу). Добившись уверенного успеха на юге Китая и обкатав бизнес-схему, фирмы отправила в Шанхай австралийца Уильяма Лю (William Liu), чтобы открыть новый универмаг и возглавить его.

В предвкушении открытия нового магазина англоязычная пресса называла его «Витриной Китая». Впрочем, в отличие от более патриотичных «Син Сир» и «Винг Он», большинство товаров в «Да Сине» было импортными. Но и здесь были большие отделы с китайскими рукоделиями и ремеслами, где изготавливались сувениры для иностранных туристов, которых в Шанхае становилось все больше благодаря росту популярности мировых круизов.

Китайских же посетителей влекли не столько товары, сколько возможность прокатиться на американских эскалаторах фирмы «Отис». В день открытия магазин посетили 48 тысяч человек, и каждый прокатился на эскалаторе. Чтобы снизить поток катающихся, руководство стало продавать билеты на поездку по 40 центов, причем, уплаченные деньги можно было вычесть из стоимости товара из любого отдела.

Наличие подземного торгового этажа было еще одним нововведением «Да Синя». Над тремя этажами торговых площадей находились офисы, ресторан, кинотеатр, развлекательный центр и, наконец, чайный дом на крыше.

Танцевальный зал «Парадиз» на шестом этаже универмага был создан с прицелом на массовый успех среди среднего класса. Принцип его посещения весьма напоминали шопинг: клиент въезжал на эскалаторе, сразу на овальный танцпол, где проходил вдоль ряда платных партнерш по танцам, сидевших вокруг на стульях, словно товары на прилавках. Как и на торговых этажах, ставка делалась на высокий оборот, а не эксклюзивность, но для разборчивых клиентов поодаль от танцпола имелись столики, кушетки и полу-приватные кабинеты.

Гордостью «Парадиза» были мощные кондиционеры, незаменимые не только в жару, но и в любой вечер, когда сотни посетителей одновременно закуривали. «Парадиз» обслуживало более ста человек персонала, из которых танцовщицы составляли более половины.

Десятиэтажный универмаг стал одним из последних высотных зданий в старом Шанхае. Предвоенная инфляция и наступившая вскоре японская оккупация приостановили все крупные стройки. Тяжелые времена не помешали рынку развлечений; вместо покупки товаров мужское население все активнее тратилось на партнерш по танцам. Правда, оккупация вызвала обострение партизанской борьбы, зачастую направленной против недостаточно патриотичных слоев населения. Так в марте 1941 года сразу в пяти танцевальных залах, включая «Парадиз», взорвались самодельные бомбы. Одновременно террористы разбросали по городу листовки, где говорилось: «Друзья! Вы танцуете вальс и фокстрот, а как насчет потанцевать на фронте под пулями? Вы тратите деньги на виски и бренди, а почему бы не помочь нашим войскам с закупкой оружия, чтобы скорее победить захватчиков?» Лишь благодаря фантастической некомпетентности террористов от взрывов пострадал всего один человек.

После снятия оккупации в 1945 году спрос на платные танцы снова подскочил: в городе обосновались американские войска, обремененные свободным временем и пачками долларов. Бешеному обороту «Парадиза» помешал запрет на танцполы, введенный республиканским правительством, которому показалось, что негоже плясать во время гражданской войны (то есть борьбы с коммунистами). Но к тому времени в индустрии танцев работало около 200 000 человек, и в январе 1948 года тысячи платных танцовщиц вышли на демонстрацию, прошествовали по главным улицам и взяли штурмом Бюро социальной политики. После такого натиска, Гоминьдану пришлось пойти на попятную и отменить запрет.

Лишь после прихода ко власти коммунистов горожанам стало не до танцев и «Парадиз» закрылся. Все четыре универмага на Нанкинской были национализированы, и «Да Синь» превратился в «Шанхайский универмаг №1». На полках надолго поселились синие хлопковые рубашки и зеленые армейские тапочки. Во время Культурной революции (1966–1976) эскалаторы в магазине были приостановлены, и заново заработали лишь в 1982 году; к ним тут же по новой стали выстраиваться гигантские очереди.

Американские туристы, посетившие универмаг в 1982 году отметили, что их мужчины, пожалуй, отвергли бы фасоны, предлагаемые китайским мужским отделом одежды, а вот американские дамы весьма заинтересовались бы цветастыми шелковыми блузками со стоячими воротниками. Туристов удивило отсутствие примерочных в дамском отделе: вместо этого продавцы тщательно обмеряли покупателей портновской сантиметровой лентой.

Недавно универмаг подвергся длительной реконструкции, во время которой руководство попыталось вдохнуть новую жизнь в «Большой и новый», добавив торговых площадей и внеся ретро-элементы в декор, но в пересыщенном торговыми центрами Шанхае, конкурировать, вероятно, будет непросто.

Для заглавной иллюстрации использовано фото эскалатора в универмаге “Да Синь” в 1936 году. Источник: Shine

Еще больше статей о знаковых постройках Шанхая здесь, а архивные фотографии можно найти тут

Вам понравилась наша статья? Поделитесь ею в соцсетях (достаточно кликнуть на иконку внизу страницы).

Если вы хотите быть в курсе наших публикаций, подписывайтесь на страницу Магазеты в facebook, vk, instagram, telegram и наш аккаунт в WeChat — magazeta_com.