Ванхун-экономика на $15 миллиардов. Как устроен рынок блогеров в Китае

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны, так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции “Дзен-пятница”, организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада “Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд”.

15 китайских интернет-мемов 2017 года

Как представить 2017 год в России без “эшкере”? Интернет-мемы незаметно входят в нашу повседневную речь, мгновение – и уже трудно обходиться без них. Новые события требуют новых слов и выражений, в том числе и в Китае. Мы подготовили подборку из 15 интернет-мемов, без которых понимать китайцев в 2017 году было бы труднее.

10 китайских интернет-селебрити 2017 года

У их блогов больше подписчиков, чем у президентов некоторых стран в Твиттере. Их влияние сопоставимо со звездами шоу-бизнеса. Они – новая категория знаменитостей. По-китайски их называют ванхун (网红), и все чаще можно услышать выражение «ванхун экономика». Магазета составила список самых влиятельных интернет-селебрити 2017 года.

Китай – фабрика интернет-селебрити

Социальные сети давно стали частью повседневной жизни и внесли в нее значительные изменения. Одним из них стало появление новой категории знаменитостей – интернет-селебрити или ванхун, как их называют в Китае. Число подписчиков в WeChat или в Weibo у такой интернет-знаменитости вполне может насчитывать больше пары миллионов, а доходы превышать 150 000 долларов в месяц. Кто же эти звезды китайского интернета и в чем секрет их успеха?

Бомж стал звездой китайского интернета

Новая звезда китайского интернета – не актер, не спортсмен и не политик. Самой популярной и обсуждаемой персоной внезапно стал обыкновенный бродяга, случайно сфотографированный на улице. Прославился он необычайной харизматичностью – внешность бродяги сравнивают с привлекательными образами дорогих актеров. Дескать, “чтобы получить такую прическу, знаменитости проводят часы в салонах”, а ему все дано от природы. Суровое и печальное лицо “великолепного парня” (или как его именует китайский интернет 犀利哥 xīlì gē, Острый Брат) вызывает восторг не только у юных дев, но и у более уравновешенных людей. А уж когда за дело взялся Фотошоп…

Список самых популярных поисковых запросов в Китае от Google

Google, усиленно рекламирующие свои навигационные способности в шанхайском метро, опубликовал список самых популярных поисковых запросов Китая в 2009 г.

Что касается кино, знаменитостей, песен и игрушек, то лично мне они интересны мало. Ну, подумаешь, Майкл Джексон на четвёртом месте, круче Чжоу Цзелуня. Другое дело, серии вопросов «что такое…?» и «почему…?» Здесь совсем другое дело. Просто самый настоящий срез с китайского общества, дверь в разумы 350 млн. китайских пользователей сети!

Самый громкий скандал китайского Интернета

Вместо пролога.
И спросил меня Папа ХуХу: “Разве Магазета похоже на яйцо?”
— “В смысле”, недоумевал я.
— Ну, снаружи белая, а внутри – “жёлтая”

— 爸马论语

Цель Магазеты рассказывать о новостях китайского Рунета и интересных фактах из китайского сегмента сети. Мимо этой новости невозможно пройти. Скандал, который заставил многих в Поднебесной отвлечься от традиционных празднований Китайского Нового Года и следить за развитием криминального дела, под названием “艳照门” (янь чжао мэнь). Снегопады на юге КНР были многими забыты, несмотря на массированную пропаганду сочувствия южанам на телевидении.
Чтобы оценить “громкость” этого дела, представьте, что в Рунете появилась не одна мутная фотография, не одно сомнительное видео, а целые сотни мегабайт порно-материалов, на которых запечатлены, например: Тима Пилан и Фалерия, а также он же с Жанной Киске, Олсу, Диной Ганделаки, Сати Газановой, Клюкозой и Олексой .