- РЕКЛАМА -
Магазета Главная Страница 3

Маньчжурская чума: сибирский сурок, шаньдунские трудовые мигранты и рождение китайской эпидемиологии

Нынешняя пандемия коронавируса кажется исключительным явлением в современном мире, ведь вирусного заболевания, которое бы распространилось по всей планете всего за три месяца и коснулось жизни практически всех 7 млрд людей, история не знает. Сочетание продолжительного инкубационного периода и контагиозности при отсутствии симптомов называют в числе основных причин стремительного распространения вируса. Но не последнюю роль сыграла и беспрецедентная мобильность населения. Если сейчас перемещение людей (и вирусов) обеспечивают самолеты, то сто лет назад главным транспортным средством для патогенов служили пароходы и железнодорожные поезда, ускорившие сообщение естественных очагов инфекций с густонаселенными городами.

В 1910 году Китайско-Восточная железная дорога в результате стечения обстоятельств способствовала распространению одного из самых вирулентных и смертельных заболеваний — легочной чумы. Эпидемия, бушевавшая на территории Северо-Востока Китая в течение семи месяцев, унесла жизни от 60 до 100 тыс. человек, нарушила вековые традиции погребения и способствовала рождению в Китае современной эпидемиологии.

Китайский Че Воришка: «В этой жизни невозможно работать»

Ходячий мем и интернет-знаменитость Чжоу Лици живёт в городе Наньнин в Гуанси-Чжуанском автономном районе. Молодой человек необычной внешности широко известен в сети не только как 切格瓦拉 (qiē géwǎlā), из-за внешнего сходства с революционером Че Геварой, но и как 窃格瓦拉 (qiè géwǎlā) от слова 窃, «кража». Как сделать реалити-шоу из жизни простого воришки? – спросите китайских интернет-пользователей.

Современный китайский джаз с Билли Новиком, лидером Billy’s Band

Магазета выпустила уже несколько материалов о современной китайской музыке. В каждом из них можно найти видео с экспертным мнением известных музыкантов, согласившихся послушать и обсудить составленный нами плей-лист того или иного жанра. В этом выпуске мнением о современной китайской музыке делится Билли Новик, лидер группы Billy’s Band.

Как выглядел карантин в глухой китайской деревне

Эбби работает менеджером одного из центров в образовательной компании Mad Science. Её родной город — Ухань, и она — одна из миллионов людей, застрявших в провинции Хубэй во время эпидемии коронавируса, начавшейся в январе 2020 года. Ей пришлось провести более 60 дней в деревне Гаосин (高兴村) всего в паре часов езды от Уханя. В этом интервью она делится своей историей.

Дом «Central Mansions» и казино «Колесо»

В числе порочных развлечений старого Шанхая часто упоминаются азартные игры. К услугам жителей и туристов были конные скачки на Ипподроме, собачьи бега на Канидроме, ставки на исход боксерских матчей и состязаний в «хай-алай» в Аудиториуме, а для любителей ночных бдений были полулегальные игорные салоны с рулеткой, баккара, блек-джеком и игровыми автоматами. Самое знаменитое иностранное казино города сейчас совершенно забыто, а ведь оно до сих пор стоит в центре города, на углу улиц West Nanjing Road и Taixing Road.

Поездка в Китай во время пандемии COVID-19. Как проходит карантин?

В то время как мир весь мир переходит на домашний режим, эпидемиологическая ситуация в материковом Китае выглядит достаточно оптимистично. Общий тренд положителен: заболевших каждый день все меньше, число выздоравливающих измеряется сотнями в день. По мере развития пандемии, власти КНР последовательно ужесточали карантин для прилетающих из-за границы. Сначала жесткий карантин для прилетающих из стран, наиболее затронутых эпидемией, затем для всех въезжающих в Китай и, наконец, с 28 марта въезд в КНР закрыли для всех иностранцев. Те, кто успел въехать до этого момента, остаются на карантине две недели. Как он проходит — рассказывает Иван Гуща.

Мраморный дворец Кадури: из Еврейского клуба в Дом пионеров

В конце 19-го века иракские евреи из клана Кадури переселились в Шанхай из Бомбея, чтобы торговать колониальными товарами и опиумом во благо Британской империи. Для англичан иракские евреи были подобны джиннам из бутылки: внешне экзотичные, глубоко преданные и несметно богатые. Поработав несколько лет наемным управляющим, Элли Кадури (Elly Kadoorie; 1867–1944) построил свою собственную империю и взошел на олимп еврейских олигархов Шанхая, где числились также Сассун, Эзра, и Хардун.

Как Китай боролся с эпидемией COVID-19

После начала эпидемии в Китае прошло уже почти три месяца. Конечно, поставить точку в борьбе с COVID-19 пока невозможно – вирус перекинулся на другие страны и перешел в пандемию. Китай был первой страной, которая столкнулась с коронавирусом, и первой же успешно его сдерживающей. Сейчас, когда практически весь мир оказался на карантине, Магазета решила разобраться, как Китаю удалось взять эпидемию под контроль. Мы изучили многочисленные статьи, описали собственный опыт и поговорили с очевидцами эпидемии.

Чжэн Юйсю – киллер, феминистка и первая в Китае женщина-доктор наук

Кантон — так европейцы назвали раньше город Гуанчжоу, а заодно и близлежащие территории провинции Гуандун. Эта местность на юге Китая подарила стране в разные периоды её существования немало знаменитых китайцев, судьбы которых нашли отражение в истории страны и мира. Среди них – феминистка, революционерка и киллер по имени Чжэн Юйсю, ставшая первой в истории Китая женщиной, получившей степень доктора наук и должность судьи.

Как запустить сайт в Китае и не облажаться

Сайт на китайском языке нужен любой компании, которая рассчитывает на клиентов из Китая. Кому-то подойдет сайт-визитка, а кому-то целый интернет-магазин. Digital-агентство «Бумафань» придумало сервис, который помогает локализировать сайт, собрать его в конструкторе и разместить на китайском хостинге. Вместе с ними рассказываем, какие нюансы нужно учесть при создании китайского сайта и при этом не потратить лишних денег и времени.

Правильно перевести

Неважно на каком языке ваш сайт, содержание — его главная часть. Делая китайский сайт, убедитесь, что содержание адаптировано под китайцев. На базовом уровне это касается текста, затем картинок и элементов интерфейса.

Перед тем как отдать текст на перевод — уберите из него всё лишнее. Информация о доставке в пределах МКАД, оплате в терминалах и ближайшем субботнике — всё, что не несет ценности для китайского пользователя смело, удаляйте. Оставьте только то, что делает вашу компанию или услугу привлекательной для китайского рынка.

Мишустин и Румас
俄罗斯总理米哈伊尔·米舒斯京与「白罗斯」集团副总鲁马斯先生

Какие-то очевидные вещи стоит, наоборот, пояснить. Компания поставляет автобусы «Мосгортрансу»? Тогда на китайском сайте расскажите, что это главный оператор общественного транспорта в Москве. На фото гендир жмёт руку Мишустину? Поясните, что это бывший руководитель налоговой службы, а теперь — премьер-министр.

Подготовьте оригинальный текст в том виде, в котором вам будет проще его вставлять на китайский сайт. Договоритесь с переводчиками о нужном вам формате. Это может быть десяток текстовых документов в разных папках, таблица в «Эксель» или файлы локализации gettext.

Подойдите к выбору переводчика с расчетом на долгосрочное сотрудничество. Изучите список крупнейших переводческих компаний в России, обратите внимание на тех, кто работает с китайским языком. Сравните цены и сроки с агентствами, которые выдают поисковики. Фрилансеров можно найти на сайтах для переводчиков Proz, Ваквак и на фриланс-биржах. Раздайте тестовые задания и сравните результат.

В «Бумафань» наши переводчики работают в CAT-программе, которая считает повторы и сохраняет переводы на будущее. Каждый последующий перевод получается дешевле. После чего отдаем готовый перевод на вычитку китайскому редактору.

Пишите текст для китайцев. Убирайте лишнее. Отдавайте перевод на вычитку китайскому редактору

Не намудрить с дизайном

Я много писал о веб-дизайне в Китае, но если коротко: нет какого-то «особого китайского дизайна». Принципы дизайна универсальны для любой страны и культуры. Опытный дизайнер сделает хороший продукт для любого рынка. А китайский дизайнер не является гарантом того, что ваш сайт зайдёт в Китае.

Если нет дизайнера, то попробуйте конструкторы сайтов или лэндингов. С ними можно быстро собрать страницу из готовых блоков. В «Бумафань» мы используем конструктор с шаблонами от китайских дизайнеров и подгоняем сайт под фирменный стиль клиентов. Но и с таким инструментом без знания базовых принципов дизайна и китайского языка легко нагородить нелепицы.

Про традиционные и упрощенные иероглифы вы могли уже слышать. А еще есть разные стандарты написания.

Без знания китайского языка дизайнер может накосячить с текстом. Делайте вычитку текстов с китайским редактором уже на готовой верстке. Несуразности сразу будут заметны в контексте. Частые ошибки: неправильная пунктуация и переносы, использование японских шрифтов, подчеркивания ссылок и курсив и другие нюансы в китайской веб-типографике.

Есть культурные особенности, которые хорошо бы учесть, но не придавайте этому много значения на первом этапе. Вызывать мастера интернет-фэншуя не нужно. Если на уровне контента вы сделали домашнюю работу — убрали всё лишнее и добавили всё нужное, то и на уровне дизайна у вас не должно возникнуть проблем.

Нормально делай, нормально будет

Купить китайский сервер

Как выглядит заблокированный сайт в Китае
Youtube, Facebook, Twitter и Instagram заблокированы в Китае. Но это только полбеды.

Вот вам факт — иностранные сайты и приложения в Китае работают кое-как. Большинство ресурсов медленно открываются, а часть заблокирована. Причина: так устроен китайский интернет.

Чтобы исправить ситуацию, нужно купить хостинг в Китае, но для этого потребуется лицензия ICP. Цитата из статьи «Как получить лицензию ICP для открытия сайта в Китае»:

Лицензия ICP (Internet Content Provider) требуется для всех сайтов, размещенных на серверах в КНР. Без него хостинг не опубликует сайт. А если хостинг сайта не в Китае, то он попадает под множество ограничений, например, нельзя будет продвигаться в главном китайском поисковике Baidu.

Если ваш сайт для небольшой аудитории, то подойдет хостинг в любой стране. Будет работать медленно, но меньше проблем с оплатой и регистрацией. Подключите облачный сервис Cloudflare — у них есть несколько серверов в Китае, и сайт будет открываться быстрее, но это не панацея.

Альтернативный вариант — купить хостинг в Гонконге. Скорости между Гонконгом и КНР намного выше, а лицензия ICP не требуется. Лучше взять виртуальный выделенный сервер VPS, чем «shared hosting», так как в случае блокировки одного IP-адреса органами КНР под запрет попадут все сайты на общем сервере.

Программа максимум — китайский хостинг. Кроме упомянутой выше лицензии ICP, будьте готовы к тому, что китайские хостеры могут не принимать оплату с иностранных карт и платежных инструментов (PayPal и другие). «Бумафань» помогает клиентам с получением лицензии и размещает сайты на серверах Alibaba Cloud. На этом облачном сервисе работают главные интернет-гипермаркеты Китая — Taobao, Tmall и еще миллион китайских компаний.

Еще нюансы. Убедитесь, что на сайте не подгружаются скрипты и шрифты с заблокированных ресурсов. Любые ресурсы, подгружаемые с иностранных серверов, потенциально замедляют ваш сайт. Существуют обходные пути, но о них поговорим в следующих статьях. Пока запомните, в Китае закрыт доступ к следующим сервисам:

  • публичным CDN Google
  • Google Fonts
  • Typekit
  • Github (частично)
  • Google Analytics
  • Facebook Pixel
  • reCAPTCHA
  • и другие

Для единичных посетителей подойдет любой хостинг. Если клиентура в Китае, то только китайский

Не забыть о продвижении

Сделать сайт, опубликовать приложение, запустить интернет-магазин в Китае — только полдела. Ещё всё это нужно прорекламировать, а в китайском интернете это непросто и недешево. Ниже несколько грабель, с которыми «Бумафань» помогает справиться своим клиентам.

В Китае один главный поисковик — Baidu — и он никому не нравится. Но 75%-ая доля на десктопах заставляет с этим мириться. Чтобы открыть рекламный кабинет в «Байду», потребуется пройти сложную процедуру регистрации, пополнить рекламный бюджет минимум на 40 000 юаней и ежегодно платить 2000 за обслуживание. Для регистрации нужно предоставить следующие документы:

  • Оригинал бизнес-лицензии и заверенный перевод на китайский
  • Подтверждение банковского счета
  • Лицензия ICP
  • Дополнительные разрешения, связанные со сферой деятельности компании
WeChat в Китае это больше, чем мессенджер. Это соцсеть, кошелек, новости, магазин, видео, музыка, игры и мини-программы.

На мобильных устройствах обратная ситуация — слишком много кнопок и нет единой рекламной платформы. Аудитория пользуется разными приложениями в зависимости от региона, возраста и интересов. Зато мессенджером WeChat пользуются более 90% мобильных пользователей. Если соберетесь там продвигаться, то запаситесь терпением и деньгами.

SEO в Китае есть, но не стоит его переоценивать. Есть официальные рекомендации поисковой оптимизации в Baidu и их стоит соблюдать. Но помните, что ни они, ни количество внешних ссылок на сайт еще не гарантируют попадание на первую страницу результатов поиска. По факту до 90% первой страницы это реклама и внутренние сервисы Baidu, а не органическая выдача.

Реклама в Китае не для слабонервных и нищебродов

Если коротко

  • Готовьте контент для китайцев — убирайте лишнее и добавляйте полезное.
  • Найдите переводчиков с расчетом на долгосрочное сотрудничество
  • Отдавайте перевод на вычитку китайскому редактору.
  • Особого китайского дизайна нет. Хороший дизайн работает везде.
  • Для небольшой посещаемости сойдет любой хостинг, для клиентов в Китае — только китайский.
  • Продвижение в китайском интернете — не для слабонервных и нищебродов.

Китайская андеграундная музыка и подкаст о ней

О китайской музыке, противопоставляющей себя массовой культуре, известно не так уж много. Хард-рок, симфонический метал, экспериментальные жанры — с чего начать знакомство с китайским неформальным искусством? Авторы нового подкаста «Shānshuǐ» Гарольд Латинов и Виктория Золотовская рассказали Магазете об этих направлениях и о том, как делают подкаст о китайском андеграунде.

Футуризм по-шанхайски

13-этажный отель «Катэй», выросший на набережной в течение 1928 года, опроверг популярное убеждение, что шанхайская почва не позволяет строить высотные здания. Проблема зыбкого грунта раньше решалась использованием деревянных столбов и цементных плотов, на которые здания ставили, как на подносы, а теперь строители освоили железобетонные сваи. В 1931 году газеты напечатали проект первого местного небоскреба – «Парк-отеля», выстроенного в 1934 году.

Топ-10 стеклянных мостов и площадок Китая

Среди тысяч стеклянных достопримечательностей, висящих, торчащих и покачивающихся над пропастью, построенных, кажется, в каждом крупном китайском городе или горном курорте, непросто выбрать мост мечты. В новом выпуске рубрики «Путеводитель Магазеты по Китаю» мы выбрали 10 самых необычных и страшных стеклянных мостов для самых бесстрашных туристов. Поехали?

Хроники кунг-фу хомяка. Месяц карантина: маджонг, пианино и бег по лестнице

Уданшань — городок небольшой, около тридцати тысяч народа, примерно как поселок городского типа в России. С 24 января Уданшань закрыт на карантин, как и вся провинция Хубэй, где он расположен. Первоначально жители могли покидать свои дома раз в два дня, потом — раз в семь дней, но с 9 февраля Удан был полностью опечатан. За несанкционированный выход из дома ввели административное наказание. Как проходят карантинные будни и как организуются кунг-фу тренировки в домашних условиях?

7 китайских мемов на тему коронавируса

Эпидемия коронавируса порождает широкий общественный резонанс во всём мире, а интернет-пользователи реагируют на новости совершенно по-разному. Кто-то может впадать в панику, кто-то испытывает грусть, злость и тревогу, а кто-то высмеивает страшные события. В этом выпуске рубрики «5 минут по-китайски» мы выбрали семь мемов и популярных выражений из китайского интернета, в которых отражается история борьбы с коронавирусом, а также общественное восприятие такой непростой темы.

Учиться в Китае: Яньбяньский университет

Ежегодно миллионы студентов приезжают в Китай не только, чтобы изучать китайский язык, но и получать высшее образование. Чем обучение в китайских вузах отличается от обучения в российских? К чему стоит быть готовым, подавая заявку на образовательный грант? В рамках проекта «Учиться в Китае» Магазета беседует с выпускниками магистерских и докторских программ в Китае об особенностях китайского образования. В этом выпуске своим опытом учебы в Яньбяньском университете делится Ольга Зыкина.

Как изменился бизнес в Китае за месяц коронавируса

Из-за вспышки коронавируса COVID-19 с 20-х чисел января был полностью закрыт город Ухань, а затем и провинция Хубэй. Одновременно с этим власти частично ограничили передвижение транспорта между городскими районами, внутри Китая и за его пределы, а людям было рекомендовано не выходить из дома без особой причины. Эпидемия коронавирусной пневмонии вызвала значительные изменения в бизнесе и поведении китайских потребителей, особенно в первый месяц после начала борьбы с её распространением. Мы прочитали отчёты eMarketer и iResearch и выбрали оттуда самые интересные цифры о переменах, которые претерпел бизнес в Китае в январе и феврале.

Больницы русского Шанхая

В начале 1920-х годов с появлением в Шанхае беженцев из России остро встала проблема с лечением больных и ослабленных. В феврале 1923 года иностранная больница «Дженерал госпиталь» бесплатно выделила 25 коек для нужд россиян. На эти места тут же выстроилась очередь, причем как из больных, так и из здоровых, но бездомных.

Господин Вампу — первый китайский консул, сингапурский бизнесмен и дипломат трёх стран

Бизнесмен и общественный деятель Ху Сюаньцзэ (Hoo Ah Kay, 胡璇泽) был известен за пределами Китая под именем Whampoa, которое на русском языке записывается как «Вампу». Вампу — кантонский вариант названия местности Хуанпу (黃埔) в городе Гуанчжоу, где Ху родился в 1816 году. Но у современников были и другие причины уважительно называть его «господином Вампу»: Ху Сюаньцзэ прославился как один из самых выдающихся иммигрантов в истории Китая и Сингапура. Он не только был богатейшим представителем китайской диаспоры 19 века, высокопоставленным сингапурским чиновником, известным в Европе, но также вошёл в историю как первый почетный консул сразу в трёх странах – в Японии, России и Китае.

Коронавирус в китайских соцсетях. Недовольство, мемы, патриотизм и летучие мыши

Эпидемия коронавируса повлияла на все стороны жизни в Китае. Она задела самый важный праздник — китайский Новый год, вмешалась в повседневную жизнь и работу. Все волнения, мысли и недовольства, царящие последние несколько недель в китайском обществе, лучше всего видно в интернете. Магазета решила взглянуть на эпидемию глазами китайцев и выбрала 10 тем, которые активно обсуждали в китайских социальных сетях с начала эпидемии. Для этого мы использовали статью «Coronavirus on Chinese Social Media: The 8 Major Trends in Times of the 2019-nCoV Crisis», а также многочисленные публикации в самих соцсетях.

РЕКЛАМА

Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться