Рык с Востока прогремел в Каннах / Магазета

Прошел ровно месяц с момента окончания ежегодного международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». В этом году один день мероприятия был полностью посвящен Китаю.

РЕКЛАМА

Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

Раз в году на солнечном Лазурном Берегу становится по-настоящему жарко! Сюда слетаются лучшие креативщики мира: на других посмотреть, себя показать, вдохновиться, поделиться опытом, а также узнать о последних тенденциях развития рекламной индустрии и расстановке креативных сил на глобальном и локальном уровнях.

Победы Китая на фестивале уже никого не удивляют: в 2011 и 2012 страна выиграла нескольких наград, включая гран-при в категориях пресса и наружная реклама. Не менее плодотворным стал и 2013 год: поднебесные креативщики увезли более десятка золотых, серебряных и бронзовых львов.

Китайский рынок рекламы развивается безумными темпами: за последние годы в него было вложено 53 миллиарда долларов, это второе место в мире по затратам на рекламу. Ни одна корпорация не осмелится игнорировать рынок, который таит в себе такие грандиозные возможности для коммерческой реализации.

Гуру глобального маркетинга подбирают ключик к загадкам азиатской души, гадая над тем, под каким соусом лучше всего интегрироваться в китайский рынок. Креатив тут нужен особый — с китайской спецификой. Борьба за клиентов идет не на жизнь, а на смерть: лучшие агентства разрабатывают концепции и стратегии оптимального продвижения, предлагая китайцам с каждым годом все более любопытный креатив.

Давайте посмотрим на работы, благодаря которым реклама из Поднебесной заявила о себе миру в этом году. В основном Китай блеснул своим дизайном и социалкой.

Золото завоевала серия рекламных принтов под названием «Мишка-борец» (Wrestler bear) и «Слоненок-сумоист» (Sumo elephant), созданная креативщиками из JWT Shanghai для чемоданов Samsonite.

Самсонайт 1

Самсонайт 2

А вы знали, что Samsonite – это не только чемоданы? Оказывается, бренд также выпускает ряд дорожных аксессуаров. Например, переходники для розеток, о необходимости которых мы часто вспоминаем постфактум. Утро в отеле, пора зарядить фотоаппарат перед насыщенным новыми впечатлениями днем, вы стоите с электровилкой в руке, смотрите на розетку и думаете: «И куда мне это всунуть?»

Агентство JWT Shanghai представило оригинальный, «говорящий» дизайн упаковки адаптеров для розеток. Продажи аксессуаров тут же увеличились на 15,6%, а креативщики получили серебряного льва.

Самсонайт 3

Золото за лучшую печатную рекламу получило агентство Ogilvy Hong Kong за принты для Пекинской спортивной радиостанции (Beijing Sports Radio). Не нужно покупать билеты, попкорн и идти на стадион, достаточно включить радио, закрыть глаза и оказаться там, где твоя спортивная душа пожелает. Будь то футбольный матч, скачки или соревнования по гольфу.

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Шарф, сигарета, томный взор и обязательно блокнот. Что отличает художника в тренде от просто художника? Блокнот Moleskine! На Западе он был верным спутником лучших творцов и является культовой вещью.

Пока не столь популярный в Китае, бренд решил поделиться с жителями Поднебесной своей звездной историей и соблазнить китайскую богему творить исключительно на страницах цвета слоновой кости.

Сеть магазинов канцелярских товаров Wenfangjushe Co. вместе с креативным агентством Y&R Beijing провели рекламную кампанию «У каждого есть история» (Every one has a story). Они попросили местную художницу Odding Wang нарисовать и вырезать образы и цитаты трех великих любителей блокнотов Молескин — Хэмингуэя, Пикассо и Ван Гога. Тематические блокноты в качестве экспонатов показывали посетителям центральных книжных магазинов. Интересно, сколько вдохновленных китайцев унесли домой по блокноту? Креативщики увезли серебро.

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Укол – слово, от которого на глазах наворачиваются слезы и хочется бежать прочь. Даже взрослые идут в больницу на процедуры скрепя сердце, что уж говорить о детях, для которых уколы и прочие прививки сродни пытке. Однако, «Укол может быть счастливым» (Happy shot), — утверждает фармацевтическая компания Sanofi вместе с агентством Publicis Shanghai, которые придумали оригинальный дизайн для детских капельниц.

Агентство Publicis Shanghai разработало новый дизайн для детских капельниц фармацевтической компании Sanofi, которые поместили в шарообразную конструкцию в виде поросенка, щенка, инопланетянина и других забавных существ. На процедуре кажется, будто малыш держит в руке воздушный шарик. Первые капельницы появились в больницах Шанхая. 100 штук обошлись производителю в RMB 6,500 ($1,000).

Publicis Shanghai разработало новый дизайн для детских капельниц

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013

Каннские львы и дни Китая на фестивале рекламы 2013 __

Бронзу за наружную рекламу «Грудное — лучшее!» (Breast is best) для Unicef получило агентство Y&R. Кампания не только будоражит умы китайских мужчин, но и напоминает женщинам о пользе грудного молока для их детей.

Реклама «Грудное — лучшее!» (Breast is best) для Unicef

Реклама «Грудное — лучшее!» (Breast is best) для Unicef

В 2002 году Организация Объединенных Наций объявила 21 сентября Международным днем мира. В честь этого шанхайский офис Ogilvy & Mother заставил любителей войнушки отложить оружие на целые сутки: в рамках интернет-кампании «Один день перемирия» (One day ceasefire) игроки онлайн-шутера Uber strike в течение 24 часов не могли использовать свои пушки по назначению. Вместо этого им было предложено создать, заскринить и опубликовать на фейсбук мирное сообщение.

В результате кампании тысячи людей узнали о существовании Дня мира, а креативщики получили бронзового льва в номинации за лучшую интернет-интегрированную кампанию.


зеркало

Китайское креативное агентство Shineworks также заботится о мире во всем мире: инсталляция «Застывшие пули» (Frozen bullets), созданная к Международному дню мира, получила бронзового медиа-льва.

инсталляция «Застывшие пули»

Организации PETA вместе с рекламным агентством Ogilvy Beijing провели кампанию «Мех ранит» (Fur hurts).

Представьте, каково быть освежеванным заживо? Полтора миллиона иголок должны помочь вашему воображению. Кампания вызвала широкий общественный резонанс, и более 80 000 человек пообещали отказаться от меха.


зеркало

Если бы лесной покров измерялся футбольными полями, то каждую минуту с нашей планеты исчезало бы 36 таких полей. Страшная статистика, не так ли?

Greenpeace вместе с SAATCHI & SAATCHI Shanghai решили напомнить людям о том, что бездумное использование бумаги является одной из причин исчезновения лесов, что ведет к вымиранию животных.

Изображения погибших курносой обезьяны, медведя и жирафа появились на офисной бумаге, разворотах журналов и флаерах. «Проблему сложнее игнорировать, когда кровь на ваших руках». По окончании кампании работники офисов пообещали экономнее расходовать бумагу.

Greenpeace вместе с SAATCHI & SAATCHI Shanghai

CCTV вместе с SAATCHI & SAATCHI Shanghai решили обратить внимание общественности на проблему «пустого гнезда» — ситуации, когда повзрослевшие дети, словно птенцы, оставляют своих престарелых родителей и начинают самостоятельную жизнь. До последнего времени подобные проблемы в китайском обществе были редкостью — «нормы сыновней почтительности не допускали подобного. Однако за годы реализации политики «Одна семья — один ребенок», 70% китайцев старше 60-ти лет остались в «пустом гнезде». Прогнозируют, что к 2030 году число оставленных родителей достигнет 90%.

Ролик «Takeaway» рассказывает реальную историю. За это он получил бронзового льва.

http://www.youtube.com/watch?v=P-NCrLPth8w
зеркало

McDonald’s Гонконг вместе с DDB провели кампанию «I’m amazing», целью которой было возбудить угасающий аппетит гонконгцев к фаст-фуду. Спасение решили искать в китайских детях: рекламисты заявили, что за постоянной учебой, подготовкой к экзаменам и внеурочными занятиями, родители забывают, что их дети прекрасны сами по себе. «Ваши дети великолепны!» Чтобы продемонстрировать это, в Гонконге решили построить ресторан, полностью спроектированный детьми.


китайская версия

За кампанию «Народный автомобиль» Фольксваген был удостоен двух золотых, шести серебряных и двенадцати бронзовых наград и по количеству наград оставил далеко позади весь мировой автопром. В разработке автомобиля будущего принимали участие более 30 млн человек. Китайские студенты-инженеры собрали около 260 тыс. разных идей и на этой основе спроектировали автомобиль, идеально соответствующий желаниям китайских автолюбителей.


зеркало

За одну ночь в Китае открылась тысяча виртуальных магазинов крупнейшего онлайн-ритейлера Yihaodian (一号店). На территории 40 на 40 квадратных метров можно было приобрести более 1000 наименований товаров с помощью смартфона, которые доставляются покупателю на следующий день. За три месяца прибыль компании выросла на 17%.

Станут ли создатели магазина номером один в сфере интернет-торговли пока не известно, но в Каннах идею Ogilvy&Mother Shanghai оценили серебряным медиа-львом.

http://www.youtube.com/watch?v=lSbtpXMA3KE

Так закончился для Китая каннский креативный 2012 год . Победители в основном представлены международными сетевыми агентствами — Ogilvy&Mother, Y&R, SAATCHI & SAATCHI, JWT и DDB. Много достойных работ. Есть, к чему стремиться. Посмотрим, чем Китай удивит мир на Каннском Фестивале в 2014 году!

  Подписаться  
новые старые популярные
Уведомления на
Александр Мальцев
Редактор

Потрясный материал, большое спасибо. Хотя выбор победителей мне кажется странным.

Тот же 1号店 — никакого креатива, статистика и тупой посыл. Скорее презентация для инвесторов. А если оценивалась идея по открытию виртуальных прилавков, то это же вроде идея изначально южнокорейская.

Тоже самое про розетки: похожесть на лица и на другие отверстия в теле обыгрывается уже давно.

А вот остальные более-менее порадовали своими идеями.

Еще раз спасибо автору за обзор. Поздравляю с дебютом в Магазете!

Infusiastic
Гость

На другие отверстия в теле???

Евгений
Гость

Корейская идея совсем другая. Там сканирование QR кодов с бумажного постера во всю стену. А тут дополненная реальность в максимальной её проявлении. Хотя про 17% роста продаж я не верю, разве что за счет эффекта «низкого старта»

Александр Мальцев
Редактор

Дополненная реальность с магазином тоже где-то была. А вообще я сам 1hd пользуюсь, некоторые лаовайские продукты там дешевле чем в Карефуре через дорогу.

Евгений
Гость

Я вот слежу за дополненой реальностью в меру сил по роду деятельности, и не видел подобных кейсов.

Юрий Паламарчук
Читатель

53 миллиарда долларов на рекламу? Кажется, я только что нашел средства для того, чтобы научиться лечить СПИД, рак и заодно накормить всех голодающих мира.

Вера
Читатель

Это бомба. Лучшая статья о Китае, которую я видела за последние несколько лет.

Юрий Паламарчук
Читатель

Да? Хммм, статья хороша, но она не очень-то о Китае — в том смысле, что даже близко не раскрывает ни один из вопросов китайского быта.

Александр Мальцев
Редактор

А причем здесь быт. Тем более это обзор креативов, а в них самих очень многое что можно найти. Чего только стоит ролик про Takeaways

Вера
Читатель

А кто сказал, что статья должна раскрывать вопросы быта? Не считая того, что, имхо, все вопросы «быта» уже давно раскрыты… Это замечательный рассказ о произведениях искусства.

Александр Мальцев
Редактор
Юрий Паламарчук
Читатель

Я говорил про статью, а не про ролики.

Максим
Гость

Отличная статья! Прочитал на одном дыхании! Спасибо, очень интересно! Свежо!

Infusiastic
Гость

Большое спасибо за статью, очень интересно!

Анастасия
Гость

Отличная статья!!!! Спасибо!!

Анна
Гость

Зина, молодец, супер статья!

Nina Nik
Читатель

Отличная статья, спасибо, Зинаида!!

Крыловский Михаил Викторович
Гость

сказать «классно», «сильно» — ничего не сказать…
статья поразила и потрясла.

спасибо за проделанную работу.
очень достойно!

Vassiliy Shurygin
Читатель

Ролик про брошенных родителей… Чёт грустно стало :'(

mihmak
Читатель

Отличный обзор!
Понравилась идея с детскими капельницами.
Про чемоданы Samsonite — это вообще классический прикол в Китае при покупке чемодана, любят они для убедительности попрыгать на них и пошвырять. Или в остальных странах чемоданы так же продают?