Картинка по запросу «китайская клавиатура» - Магазета
Картинка по запросу «китайская клавиатура»

Начнём с самого базового, но не самого простого — с китайских доменов. Разделим эту тему на две части: выбор удачного доменного имени и процесс регистрации домена в Китае.

Выбор запоминающегося домена для китайцев

Для начала простая истина — китайцы очень плохо знают и запоминают латиницу. Вообще в Китае ситуация с иностранными языками не лучше, чем у нас. Нас спасает только то, что у кириллицы сравнительно больше общего с латиницей, чем у китайских иероглифов. Добавим к этому, что в среднем русские хоть как-то могут читать латиницу и складывать «а бэ цэ дэ» в созвучные слоги. Китайцам же латиница кажется совсем инопланетной и нечитабельной. Это означает, что для китайцев запомнить какой-нибудь латинский домен, может быть, чуть проще, чем вам запомнить несколько незнакомых иероглифов [1].

Что вам проще запомнить - Синетология §1. О китайских доменах

Поэтому неудивительно, что в Китае так популярны домены состоящие целиком или частично из цифр, ведь цифры удобно продиктовать и запомнить.

Популярные китайские сайты с цифровыми доменами - Магазета

Другое подтверждение этой простой истины — реклама, в которой часто вообще не указывается сайт рекламодателя, а показывается/говорится что-то вроде «ищи в поисковике …» и далее название, или слоган рекламодателя.

Лирическое отступление

Забавный случай был на моей практике, когда некая компания потратила немало денег, чтобы завесить своей рекламой все такси Пекина. В рекламе крупно указывался адрес сайта, яркий слоган и список услуг. Но конкурент этой компании подсуетился, сделал поисковую оптимизацию на своем сайте и купил рекламу в Байду [2], используя слоган первой компании, украв таким образом у них большую часть клиентов. Ведь когда пассажир садился в такси, заинтересовывался рекламой, он запоминал яркий слоган, а не малопонятный адрес сайта, а уже потом искал больше информации на смартфоне или в компьютере через Байду, где первая пятерка результатов принадлежала конкурентам нашей незадачливой компании.

Реклама китайского сайта и бренда - Магазета
Пример китайской тв-рекламы без указания адреса сайта

Поэтому внедрение IDN (доменов типа 携程.com) китайцы сначала горячо приветствовали, ведь это в теории должно было облегчить всем жизнь. На деле почему-то выиграли от этого киберсквоттеры, которые каким-то немыслимым способом успели занять китайские адреса самых крупных сайтов Синета. Сюда же можно добавить некоторые надежды на QR-коды, которые также могут сократить расстояние между пользователем-китайцем и сайтом, но вернемся к доменам.

Реклама китайских доменов (IDN) из блога byleon.com - Магазета
Реклама китайского домена (IDN) из блога byleon.com

.COM или .CN

Клиенты меня часто спрашивают: Что регистрировать .com или .cn? Влияет ли это на индексацию Baidu.com?

Нет под рукой свежей статистики, но помнится на глаза попадалось, что из всех китайских сайтов более 95% сайтов размещены в зонах .com или .cn. А так как с регистрацией домена .cn у иностранцев могут быть проблемы (об этом следующий параграф), то я всем рекомендую .com.

Официально главный поисковик Синета Baidu.com заявляет, что доменная зона никак не влияет на индексацию. Но я все же рекомендую регистрировать .cn/.com, т.к. все остальное китайцы просто не воспринимают, как адрес сайта.

С WWW или без WWW?

Интересно, что в Китае не все сайты работают без префикса «www.», среди них есть даже крупные ресурсы, особенно правительственные и сайты учебных заведений. О возможных причинах этого я лучше промолчу, но глупость государственных айтишников — одна из основных.

Советы по выбору домена:

  • Домен должен быть коротким (справедливо для всех стран), желательно не более 8 символов.
  • Домен должен хорошо произносится по-китайски, состоять из стандартных китайских слогов и написан на пиньине (сравни: taobao, douban, baidu, alibaba; даже «magazeta» домен, который можно прочитать по-китайски 马嘎泽塔).
  • Выбирайте только зоны .com или .cn, менее предпочтительный вариант: .com.cn. Остальное (даже .org и .net) от лукавого, многие китайцы не знают их на слух и как они пишутся.
  • Если можно какие-то слова сократить до цифры (омонимы), то сокращайте (сравни: 我要buy -> 51buy.com)

Один пример из жизни: после того, как мы придумали нашему проекту китайское название 爱飞搜 (ai fei sou — любить, летать, искать) мы начали думать над доменом и придумали следующее: ai → i; fei = fei; sou → so. В итоге получился ifeiso.com, домен который не только хорошо бы запоминался нашей аудитории, но и заставлял бы ее поразмыслить над названием ;)

Заключение

Конечно, ситуация с латинскими доменами улучшается по мере того, как растет процент образованного населения в Китае. Если ваш будущий проект рассчитан на людей «18-29» из крупных китайских городов (Шанхай, Пекин), то уже сейчас можно выбирать любой нормальный латинский домен (не забывая о моих рекомендациях).

Есть также многочисленные исключения из правил и огромное количество популярных ресурсов с абсолютно некитайскими названиями: ctrip, tmall, eastmoney и другие. Но знайте, что все эти компании вкладывают десятки миллионов долларов в год на маркетинг и поддержку узнаваемости бренда. Например, очень мало китайцев знают про сайт ctrip.com, но все покупают билеты на 携程 (xie cheng), что вообще-то одно и то же.

***

В следующем параграфе мы подробно рассмотрим регистрацию домена в зоне .CN, т.к. это не самый тривиальный процесс. Если же вы решились регистрировать .COM, то для этого подойдет любой регистратор (иностранный или китайский).

Как всегда жду ваших комментариев, дополнений и вопросов.


Дополнение №1 (от 23.01.2013)

Еще почему-то я забыл упомянуть (хотя изначально планировал) о сайтах типа hao123.com (который купил Байду) и другие «стартовые», или домашние страницы по-умолчанию. Эта тема была очень популярна с конца 90-х и до конца 2000-х. Особенно отличился hao123.com, который был стартовой страницей в браузерах на пиратских виндах, а также ставился без спроса с разным бесплатным китайским софтом. Hao123 до сих пор существует имеет не менее 1000 клонов.

Сайт представляет из себя каталог сайтов, директорию с категориями (новости, магазины, игры, фильмы, спорт и т.д.), а также встроенный поисковик. Все это было очень удобно для китайского пользователя на заре китайского интернета, и до сих пор сейчас (для интернет-неграмотных пользователей). Размещение ссылки на главной странице hao123.com стоит от 100к юаней в месяц (цены на 2012).

Вот свежая статистика по рефералам (источникам трафика) на китайские поисковики, как видно весь топ составляют такие «стартовые» страницы.

Примечания

  1. И то потому, что все-таки в китайских школах учат системе романизации для китайского языка (пиньинь) и английскому языку. А большинство из нас китайскую грамоту в школе не проходили.[]
  2. Baidu.com (百度) — крупнейший интернет-поисковик в Китае, с более чем 80%-й долей рынка по разным оценкам.[]
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
РЕКЛАМА

Медиакит и ценыНативная рекламаСвязаться

новые старые популярные
Уведомления на
Илья__Thrashplayer
Гость

Спасибо за очень интересную статью!

Тем более это довольно близкая для меня тема (владею сайтом, созданным для знакомого китайца, с целью рекламы его услуг русским туристам).
Возможно мне ещё придётся с этим столкнуться, поскольку мне уже поступали предложения по разработке и продвижению сайта для китайцев. Так что мне, возможно, очень пригодятся ваши советы.

Было бы ещё интересно увидеть статью про общий уровень компьютерной грамотности, а также про хождение лицензионного/нелицензионного софта, про возможность покупки компьютерного железа для сборки компа и т.п.

В общем, жду продолжения!

Infusiastic
Читатель

Главред-крутан! As always.

Игорь
Гость
Игорь

Спасибо за статью, интересно было почитать.
Есть только примечание, не знаю как у остальных, у меня домен третьего уровня в зоне tomsk.ru активно индексируется baidu, наравне с google и yandex. Почему — не знаю, могу только предположить, из-за того что он существует с 2005 года и информация на нём специфическая и малораспространенная.

Сергей Беляков
Гость

А были какие-то примеры экспансии китайцев в Рунет или глобальный Интернет? Про это тоже интересно было бы почитать.

Ольга Мерёкина
Редактор

У большинства китайских торговых и промышленных предприйтий адрес сайта представляет собой набор латинских букв. Чаще всего за ними зашифровано название. Например, nbrgdl.com — это Ningbo Rongguang Dongli. Бывает и длинее. Так что они не парятся, чтобы сделать сайт запоминающимся для иностранных клиентов.

米乐
Гость
米乐

Крутая статья ! Вобще я склонен к тому что сайт в Китае конечно же лучше называть цифрами. Так как цифры понятны и самим китайкам и многочисленным нацменам проживающим в Кнр. Китаец албанец русский японец не важно на каком ты языке говориш цифры у всех одинаковые:)))

米乐
Гость
米乐

Есть ли какой нибудь китайский чай с которого можно взять видео вебкамер наприме в Шанхае или Пекине или даляне чтобы вставить на сайт и получить изображение в реальном времени:) заране СПС 谢谢你的合作

Руслан Маринич
Читатель

Спасибо, ждем второй части!
Про .cn/.com — чистая правда. Про существование сайтов в других зонах большинство китайцев просто не догадывается :)
Удивлялся сначала, но потом спихнул всё на плохой уровень английского. И отгороженность от западного интернета.

Infusiastic
Читатель

Просто низкая интернет-грамотность. Большинство китайских пользователей пишут адрес сайта в поисковой строке Байду, а потом переходят из результатов поиска на сайт. Не сказал бы, что это сильно отличается от большинства российских, впрочем.

Илья__Thrashplayer
Гость

Действительно мало отличается от наших российских реалий.

К примеру, сталкивался по работе с тем, что мало поставить юзеру браузер на замену IE, ему потом ещё обязательно надо, чтоб поисковик был какой-нибудь забит в быстрой загрузке, иначе иной робкий юзер теряется и не знает каким макаром вообще этот браузер использовать. :-))))

Wei
Читатель

Всем, привет.

Имхо, лучше всего китайцы все-таки запоминают правильные доменные названия пиньинами. Цифры, безусловно, они легко узнаЮт, но запоминаются лучше всего короткие слова со смыслом. Одна проблема. Тесно. Но им не привыкать.

А если говорить, то что «Большинство китайских пользователей пишут адрес сайта в поисковой строке Байду», то адрес сайта становится безразличен в принципе. Впрочем для многих это так и есть. У многих успешных в интернете китайцев, адрес сайта — это своя страничка на Алибабе, Таобао и Тимоле.

И наоборот. Очень красивые и потенциально-интересные названия заняты фигней и совсем не раскручены.

Илья__Thrashplayer
Гость

Соглашусь с вами и ещё добавлю от себя, что в принципе, и у нас в России сайты обычно всё же через поисковик находят, а не запоминают название.
Ищут-то, как правило, не конкретный сайт, а определённую информацию в поисковике, за редким исключением.
Так что, SEO — рулит! ;)

Григорий
Гость
Григорий

Спасибо за статью. Интересно было бы послушать:
1) Сервер. Где стоит арендовать сервера, чтобы у китайских пользователей был хороший доступ(в самом Китае достаточно дорого и сервера слабые).
2) Подробней про китайские слоги.
3) Поиск китайских партнеров для совместного ведения бизнеса на территории страны.
4) Взаимодействие с китайскими фрилансерами(очень интересная тема).

Илья__Thrashplayer
Гость

Интересно, а сайт для китайского потребителя ваять в их обычном «летающем» стиле? ;))))

Я когда их сайты смотрю, всегда напрашивается аналогия с их фильмами про каких-нибудь седобородых летающих ушу-старцев. :D
По крайней мере для меня это всё объясняет.
А ещё мне это до жути напоминает старушку Windows’ 95, с её кучей вопросов и надоедливых окон, от которых ты отмахиваешься, как от мух в жаркий день. ))

Помнится, когда я впервые (года 3 назад) залез на китайский сайт (типичный), то чуть не рехнулся умом, и чуть не лишился зрения. )))

Илья__Thrashplayer
Гость

Кстати, в рунете, буквально за пару лет, тоже появилось много таких сайтов, типа среднестатистических китайских.
Обычно это какая-нибудь жёлтая пресса с «жаренными фактами», напичканная рекламой способов похудения, гадания на кофейной гуще и прочей подобной лажой.
Ну и конечно же содержащая кучу перепостов на другие подобные сайты (типичная «матрёшка») и открывающая при этом рекламу онлайн-казино.

Интересно, люди создающие такие сайты сами додумались до такой идеи, или подсмотрели её у китайцев? ;)

Дмитрий
Гость

Спасибо за полезные статьи. Есть желание вывести успешно работающий в России онлайн-сервис на Китайский SEO рынок. Изучаю ваши статьи чтобы понять с чего вообще начать =)