Китайский магазин сделал из своих покупателей супер-моделей

Китайский магазин сделал из своих покупателей супер-моделей

В одном недавнем исследовании, опубликованном в The Telegraph, обнаружилась интересная вещь, видимо, до этого момента мужчинам в голову не приходившая.

Оказалось, что многим женщинам нравится оценивать, как выглядят другие женщины. Будь это прическа, одежда, сумочки-туфельки, интерес к внешнему виду представительниц своего пола, вероятно, проистекает из некоего древнего инстинкта быть лучше всех (и в этом они, похоже, правы – прим. ред.). В итоге, китайский онлайн-магазин Vancl воспользовался этим ценным открытием, предоставив своим покупательницам возможность самим рекламировать купленную на сайте одежду и беспрепятственно рассматривать друг друга.

Крупный онлайн-ритейлер Vancl, продающий одежду под собственным брендом и чем-то напоминающий знаменитый японский Uniqlo, запустил прелюбопытный социально-коммерческий эксперимент. На своем портале Vancl Star он разместил в общем доступе изображения покупателей во всевозможных модных решениях, приобретенных на сайте. Получилась этакая “социальная коммерция” — нечто среднее между социальной сетью и электронной коммерцией. Проект, похоже, изначально задумывался для дам, но на сайте уже зарегистрировалось несколько модников противоположного пола. Если вы кликнете на любое фото на Vancl Star, то получите, собственно, фото покупателя, вместе с традиционным списком похожих товаров, включая цену и кнопку “Добавить в корзину”.

Vancl Китайский магазин сделал из своих покупателей супер-моделей

Социальная составляющая Vancl Star представляет собой некое подобие Твиттера или Sina Weibo, китайской сети микроблогов: у вас есть “фанаты” или, если угодно, “последователи” (followers), есть кнопки для “лайков”, “Избранное” (favorites) и ваша фото-галерея. Портал завязан с популярными соцсетями Китая — с той же Sina Weibo, QZone, которым владеет корпорация Tencent, или Renren. А все для того, чтобы вы смогли легко и непринужденно поделиться с другими покупателями фотографиями симпатичного товара. Или симпатичной модели.

Vancl Китайский магазин сделал из своих покупателей супер-моделей

Ранее Vancl Star существовал исключительно в виде веб-приложения; в начале сентября была запущена его мобильная версия для Android, с iOS в проекте.

Несмотря на удачную идею с женской социально-коммерческой сетью, Vancl по-прежнему вынужден ожесточенно сражаться за место под солнцем в сфере электронной коммерции Китая. По последним оценкам рынка на вторую половину нынешнего года, сайт стремительно теряет позиции, рыночную долю и несколько пунктов, помешавших ему стать десятым самым большим онлайн-коммерческим предприятием страны.

Пока же Vancl может утешаться почетным званием самого крупного розничного онлайн-продавца одежды в Китае. Но онлайн-индустрия слезам не верит. Несмотря на то, что Vancl надеется на 50% рост продаж в этом году, первичное размещение акций компании (IPO), на которое она возлагала серьезные ожидания, скорее всего, не состоится.

— Перевод: Опентао специально для Магазеты.
— Оригинал: Tech In Asia.

comments powered by HyperComments

Orphus: Нашли опечатку? Нажмите Ctrl+Enter

Автор: Tatyana Sinenko

PR-менеджер компании OT Commerce (http://otcommerce.com/). Вместе с моими коллегами мы создаем IT-инструменты для успешного бизнеса с Китаем. Нам интересно все, что связано с электронной коммерцией в Азии и в мире. И мы рады делиться своими открытиями с читателями Магазеты.

Александр Мальцев
2013-09-20 15:55:03
<p>Мимими, какой котик. Я бы взял!</p>
Марина
2013-09-20 15:30:26
Ну да, та же идея, что и во всех подобных ресурсах - покрасоваться перед другими ктоже не любит? :), Vancl, конечно, придал всей затее масштабность, но эти 真人秀 и 买家秀 - давняя примочка с таобао
Юрий Агеев
2013-09-20 17:14:57
Таких котиков - дайте два! :)
Tatyana Sinenko
2013-09-20 21:37:50
Да, котики лучше всего "продают" всякие банальные товары :) Беспроигрышный вариант
VJet
2013-09-21 04:48:30
у них до недавнего времени была ещё и английская версия сайта и многие там затаривались и я в том числе. видимо это у них сейчас такая смена курса развития, раньше не было такого функционала.