Синетология §6. Поисковики и SEO в Китае, часть 1

Синетология §6. Поисковики и SEO в Китае, часть 1

В этом параграфе мы поговорим о китайском рынке поисковых систем и его главных игроках, а также немного затронем особенности китайского SEO (поисковой оптимизации). За основу взяты мои исследования для одного инвестиционного фонда, а также опыт работы и мнения экспертов в этой сфере.

Китайские интернет-поисковики

Для начала рассмотрим главных игроков на этом рынке. Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась, можно сказать, что рынок поделен между «монополистом» Baidu, который занимает две трети «пирога», и всеми остальными. К 2013 году ситуация сложилась следующая ((Различные источники дают разные оценки доли, здесь приведены усредненные данные.)):

Youdao (有道)

Небольшой поисковик от крупного интернет-портала NetEase (网易, 163.com). Начинался, как онлайн-словарь с офлайн-версиями для ПК и телефонов. Я сам лично не видел живых людей, которые пользуются этим поисковиком, но ящик на 163.com был в свое время для многих китайцев первой электронной почтой. Сейчас NetEase еще известна своими онлайн-играми. Скорее всего трафик берется с этих основных направлений компании. Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка. Теперь партнером стал Qihoo.com, но на доле Youdao это пока никак не сказалось.

Yahoo.cn (中国雅虎)

Многострадальный Yahoo. Началось все с попыток стать медиа-порталом, но до 2013 года дожил только поиск (совсем недавно была отключена почта и сервис музыки). Как известно, в стратегических партнерах значится Alibaba ((Если точнее, то Yahoo имеет акции в Alibaba.com, а Alibaba полностью владеет китайским Yahoo)). При этом особых активных действий со стороны Alibaba Group по его продвижению не наблюдается. Но кто знает, может быть это «черная лошадка»? Кажется, при желании Ма Юнь ((Основатель китайских ecommerce-гигантов Alibaba.com, Taobao, Tmall, платежной системы Alipay и многих других проектов. Подробнее здесь.)) может вытащить Яху хотя бы в Топ-5.

Bing.cn (必应)

Относительно молодой для китайского рынка поисковик, за плечами которого стоит Microsoft. Тем не менее, даже наличие такой поддержки не дало Бингу выстрелить. Качество поиска на китайском отвратительное. Даже местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователя (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо). Тем не менее, некоторые эксперты говорят, что у Microsoft есть рычаги, чтобы быстро изменить ситуацию путем продвижения поисковика через свои продукты (например, через Internet Explorer).

Google.cn (谷歌)

Google в Китае
Chinese-Google by winterkanal

Про конфликт Google с китайскими властями, и его последующий крах сказано и написано немало. Поисковик продолжает терять свою долю на китайском рынке. По мнению моих коллег-экспертов, сейчас Google в Китае пользуются: а) «гики» и люди, работающие в международной торговле; б) для размещения рекламы adwords/adsense и привлечения иностранных клиентов; в) часть пользователей телефонов на Android (доля на рынке мобильного поиска — 7.5%).

Исправится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока я своим клиентам не рекомендую обращать внимание на Гугл для продвижения в китайском интернете.

Soso.com (搜搜)

Поисковик от интернет-гиганта Tencent (腾讯), создателя популярного мессенджера QQ и WeChat (微信), социальной сети QQ Zone, QQ Games и многих других проектов. С этих же продуктов и приходит основной трафик. До 2009 года использовал технологию поиска Google, сейчас упоминания об этом везде удалены. В мобильном поиске занимает второе место (14-15%).

Sogou.com (搜狗)

Третий по популярности поисковик в Китае. Им владеет крупный интернет-портал Sohu (搜狐), в него же инвестировал средства вышеупомянутый Ма Юнь (имеет 16% акций). Быстро набрал свою долю из-за продуктов Sohu, в том числе: Sogou Input (搜狗输入法) — умную систему ввода иероглифов, и безопасные браузеры на основе Chrome и IE. Но самое интересное, что недавно подтвердились слухи о покупке Sogou компанией Qihoo, владельцем «поисковика №2».

So.com (360搜索)

А вот и доказательство того, что даже на такой монополизированный рынок поисковиков, как китайский можно прорваться, имея смекалку и «немного» денег. И, хотя компанию окружают многочисленные скандалы о «нечистой» игре с конкурентами и инвесторами, победителей не судят. Их поисковик So.com вышел на арену в 2012 году, а сейчас он владеет 17% рынка. Как же такое получилось?

Основатель поисковика компания Qihoo 360 (奇虎360) — разработчик программного обеспечения, известная своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Но самое главное, их ПО нацелено на многомиллионную аудиторию владельцев пиратских копий Windows в Китае. Программы «360» позволяли устанавливать обновления ОС, обходя проверку подлинности, и делали компьютер относительно безопасным заменяя IE6 на свой Safe Browser. Естественно, с этими надстройками страницей по умолчанию становился сайт Qihoo, а вместе с ним и главный поиск. Неудивительно, что 80% поискового трафика на Qihoo идет из приложений (браузера и тулбара), и только 20% напрямую с сайта so.com и других каналов.

Сейчас Qihoo продолжает расти, сотрудничает с Google и Nokia в области мобильного поиска и планирует выход на рынки других стран (несколько месяцев назад шел активный найм иностранных сотрудников в компанию). А после покупки конкурента Sogou можно ожидать рост доли в Китае еще на 8-10%.

Baidu.com (百度)

Ну и, наконец, главное блюдо — Baidu.com. По разным оценкам им пользуются от 65 до 80% интернет-пользователей Китая. История и описание всех веб-сервисов компании заслуживает отдельной статьи в рамках «Синетологии». Так, только в сфере поиска у них более десятка продуктов (а еще свои проекты в Японии и Индонезии). И не будет большой ошибкой сказать, что весь «китайский SEO» закручен вокруг Байду. Поэтому предлагаю на этом закончить описание игроков и перейти к рассказу об особенностях поисковой оптимизации в Китае.

Google vs. Baidu

SEO в Китае: индексирование в Байду

Несколько советов для быстрого попадания сайта в индекс Байду:

  • Убедитесь, что у вас качественно сделанный сайт с грамотным китайским языком (английские сайты тоже индексируются, но намного хуже). Есть robots.txt и там все хорошо (пропишите адрес на Sitemap там же).
  • Предложите сайт на индексацию здесь.
  • Заведите аккаунт в Байду и зарегистрируйте свой сайт на странице Baidu Zhanzhang ((百度站长, аналог Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер.)), подтвердите права на владение и отправьте XML-карту сайта в разделе Sitemap (не перепутайте с разделом 死链提交 — это карта «мертвых ссылок» для удаления из индекса).
  • Запаситесь терпением, на индексацию может уйти от 2 до 4 недель.

А теперь детали:

В предыдущих параграфах уже рассказывалось, что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг.

Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.

Позиционирование и рейтинг в Baidu

Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет link-building и количество внешних ссылок.

Сразу стоит отметить, что SEM и платная реклама в Байду (Baidu PPC, 百度推广) никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.

Если сравнить «теплокарты» (heat map) страниц результатов Google и Baidu, то мы увидим, что в Google активно кликают на первые три строчки. В Байду же большое количество кликов размазано по центру и нижним строчкам.

Теплокарта результатов Baidu и Google

Вообще за Baidu давно сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора, а с другой монополиста в поиске, чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном «гики», но и среди обычных интернет-пользователей начинает расти недовольство. Байду старается потихоньку исправлять репутацию, но конкуренты не упускают возможности как-то на этом факте сыграть.


Тут, пожалуй, остановимся и оставим место для второй части о SEO и SEM в Китае. Жду ваших комментариев, дополнений и вопросов, на которые мы ответим в следующей части. Подписывайтесь на RSS Синетологии, чтобы не пропустить следующий параграф.

Дополнения

Обновление от 18.09.2013. В сентябре 2013 года компания Tencent купила поисковик Sogou и объединила его со своим продуктом Soso. Тем самым доли на рынке изменились и выделились три лидера: Baidu 63%, Qihoo+Youdao (So.com) 18%, Sogou+Soso 14%.

comments powered by HyperComments

Orphus: Нашли опечатку? Нажмите Ctrl+Enter

Автор: Александр Мальцев

Основатель и главный редактор Магазеты. Со-ведущий "Laowaicast". Автор многочисленных интернет-проектов связанных с Китаем. Живет и работает в Ханчжоу.

Александр Мальцев
2013-08-29 16:05:45
<p>Статья первоначально опубликована на Хабрахабре - http://habrahabr.ru/post/191822/ - Но буду рад вашим комментариям и вопросам и здесь ;)</p>
Александр Мальцев
2013-09-02 18:32:34
<p>Да, реклама будет, да и сеошники имеют свойства портиться. Да и потом, универсальных солдатов нет, нужно под каждый кейс подбирать. Можно упомянуть про DigitalJungle, это масштабов "Ашманова и партнеров" + направление для Лаоваев. Денег просят немерено, но результат хороший.</p> <p>Насчет самому - то какой-то объем работы можно конечно сделать при достаточном желании. Но помимо SEO-магией (сарказм) еще и китайским неплохо бы владеть ;)</p>
Evgeny K.
2013-08-31 10:19:22
Хмм. Читал статью еще вчера, но даже сегодня комментов здесь не появилось, кроме самого автора. Видимо в Китае сочетание китаист+интересующийся интернетом не так много. Могу предположить, что тема СЕО в Китае интересна тем, кто что-то здесь свое продвигает на местный рынок. А с этим у нас явно проблемы, предложить-то особо нечего. Может чего-то я и не знаю, но все известные мне виды бизнеса русскоязычных граждан здесь направлены на самих же русскоязычных граждан или просто экспатов в Китае. Соответственно, о СЕО в Китае речь не идет. Поправьте, если ошибаюсь. Но за саму статью 5+, очень информативно.
Настя Пензин
2013-08-31 10:51:46
Сохранила себе статью везде, где только можно и с нетерпением жду продолжения. Тема очень интересует! Уже примерно год сама копаю все, что можно о SEO и SEM в Китае, при том, что мало что понимаю в этой теме. Каждый день в офис навязчиво звонят менеджеры Байду, предлагая свои услуги. Стали работать с одной китайской конторой, которая обещала услуги SEO. Вначале сказали, что сайт технически не пригоден, потом разместили пару ссылок на форумах и на этом все. Кстати, пока всплыл вопрос только про индексацию страниц сайта. Условно, для лучшего результата ссылка должна выглядеть понятно, типа имя<em>сайта.ру/название</em>статьи/comment-page-1/ Волей судеб, на нашем китайском сайте все ссылки выглядят как имя_сайта.cn/Default.asp?pageID=15 Разарботчики сайта разводят руками, а китайские SEO-шники утверждали, что это не помеха. Так ли это?
Александр Мальцев
2013-08-31 11:25:25
<p>Немного комментов есть на Хабре, но да, видимо статья будет "долгоиграющей" - прочитали много, расшарили в соцсетях не мало, а комментов нет - так как и сказать нечего. А я написал этот пост, т.к. на тему SEO в Китае в рунете вообще ничего нет.</p> <p>Да, в большинстве случаев российский бизнес в Китае работает на Россию, есть небольшая часть работающая на россиян в Китае. И есть совсем немного игроков, которым интересны китайские клиенты и продвижения своих продуктов в Китае. Этот сегмент только начинает расти.</p>
Александр Мальцев
2013-08-31 11:31:03
Спасибо на добром слове. <strong>Про выбор сеошников в Китае.</strong> Ну-да, шаманов-агентств в этом вопросе очень много. Я для своих клиентов агентства выбирал очень долго и скрупулезно. Обычно все сводится к следующей схеме: <ol><li>просишь отправить или смотришь удачные кейсы компании в нужном направлении (SEO, SEM, SMM), и желательно для нужной тебе сферы (трэвел, ecommerce и так далее).</li><li>задаешь им KPI ("хочу через 3 месяца 1 млн. человек на сайте, только с organic search") и просишь выслать оценку и план работ.</li><li>выбираешь из интересных предложений, оцениваешь цену/качество/адекватность.</li></ol> Также не стоит забывать, что желательно каждый email подтверждать телефонным звонком, фоловапить письмо каждые 2-3 дня. Иначе, ждать ответа можно будет вечность.
Александр Мальцев
2013-08-31 11:43:11
По поводу "некрасивых" ссылок. Вообще, сами поисковики говорят, что это не проблема. Но ЧПУ (человеко-понятные url-ы) на практике имеют преимущество, особенно если структура сайта хорошо продумана. Да и вообще, имхо, сейчас это уже стандарт.
Александр Мальцев
2013-09-02 18:41:11
<p>Несколько дополнений к статье по вопросам из Хабра: <strong>Локальные ссылочные биржи, типа Sape в Китае есть?</strong> Есть так называемые «союзы вебмастеров» или «биржы вебмастеров» — 站长联盟 или 连接交易. Не знаю насколько будет корректно тут на них ссылки давать. Поищите лучше по моему кейводру в байде.</p> <p><strong>Есть ли у Baidu аналог ТИЦ/PR? есть ли у китайских собратьев пузомерки?</strong> У Байду тоже есть свой рейтинг, его посмотреть можно используя Байду.Вебмастер или другие инструменты, типа: http://tool.cnzz.cn/ или http://tool.seowhy.com/</p> <p><strong>Учитывает ли Baidu при ранжировании пользовательские факторы или учитывается только ссылочное?</strong> Пользовательские факторы учитываются мало, насколько я знаю.</p>
Александр Мальцев
2013-09-02 18:29:01
<p>То-то же! :) Эту инфу я по роду службы знаю.</p> <p>Хотя там пертурбации и скандалы были в связи с изменением структуры компании, но вроде они договорились. А сейчас у Yahoo остался неплохой кусок, который еще и дорожает в цене, что сказывается на акциях самого Яху</p>
Вера
2013-09-02 16:30:10
Доли в ecommerce-гиганте у Yahoo больше нет.
Александр Мальцев
2013-09-02 16:37:28
<p>Когда продали? Было же 40%, потом продали около 20%. Сейчас доля то ли 20, то ли 24%.</p>
EkaterinaKalache
2013-09-02 15:26:29
Интересно насколько нужно быть гиком, чтобы самому сделать оптимизацию сайта. Или все же лучше обратиться к профессионалам? Возможно Вы могли бы посоветовать агентство? Или это будет рекламой? :)
Вера
2013-09-02 18:14:25
И правда ведь. Я лох. Извиняюсь.
Александр Мальцев
2013-09-02 09:09:43
<p>Насчет Alibaba и Yahoo - даже не знаю. Алибаба получил на начальном этапе неплохие вливания, а у "давно умерающего" Яху есть сейчас доля в ecommerce-гиганте. По-моему, все пока неплохо ;)</p> <p>Про цензуру. Конечно в такой сфере (поисковиков) любой проект находится под пристальным контролем властей. Поэтому и на so.com что-то каверзное найти можно, но не так просто. Для таких целей лучше использовать Google. Тот же Google.ru.</p>
EkaterinaKalache
2013-09-01 11:45:06
Спасибо за интересную статью. Я больше интересуюсь оптимизацией поиска в Гугл, но и про байду было интересно почитать. Интересно замечание о том, что пользователи байду умышленно кликают на центральные и нижние ссылки. Лично сама по гугловской привычке кликаю в байду на первые три. Думается мне, теперь стану тоже на нижние кликать :)
Вера
2013-09-02 06:30:03
Вообще Алибаба и Яху прощаются потихоньку. Не удачное это было сотрудничество. У меня вопрос про второй поисковик из списка. Он также контролируется властями, как байду? Возможно ли, что на темы, попадающие под цензуру, там можно найти больше информации, чем на Байду?
Александр Мальцев
2013-09-01 23:34:05
<p>Рад, что пригодилось ;)</p>
EkaterinaKalache
2013-09-03 03:39:48
Хм, оказывается они не универсальны. Ясно! Буду дальше изучать материал. Спасибо за ответ :)
Александр Мальцев
2013-09-03 14:05:35
<p>А вот и Ералаш: "Компания Yahoo покинула китайский"</p> <p>Новостной и пользовательские сайты компании Yahoo в Китае на выходных были закрыты. В августе Интернет-компания закрыла в Китае свой сервис электронной почты. С сегодняшнего дня Web-сайты Yahoo China переадресуют пользователей на сайты под управлением китайской Alibaba.</p> <p>Ранее в компании заявляли, что уход с китайского рынка — это часть текущей операционной стратегии компании, направленной на концентрацию усилий компании на наиболее перспективных и важных для нее направлений. В самой Yahoo пока не прокомментировали полное закрытие сервисов компании в КНР.</p> <p>Аналитики говорят, что на китайском рынке Yahoo сталкивалась с очень значительной конкуренцией. Сейчас на рынке КНР доминируют в основном местные игроки, такие как Sina, Tencent или Baidu, сообщает CyberSecurity.</p>
Александр Мальцев
2013-09-18 13:25:10
<p><ins datetime="2013-09-18T05:21:50+00:00">Обновление от 18.09.2013</ins>. В сентябре 2013 года компания Tencent купила поисковик Sogou и объединила его со своим продуктом Soso. Тем самым доли на рынке изменились и выделились три лидера: Baidu 63%, Qihoo+Youdao (So.com) 18%, Sogou+Soso 14%.</p>
Ольга
2013-09-18 02:56:47
Простите, если не в тему, но очень интересен вопрос блогов (как наш ЖЖ) и социальных сетей в Китае, там тоже есть гиганты? наподобие 人人网,что еще есть?
Александр Мальцев
2013-09-18 10:16:37
<p>Социальные сети: QQ Zone, Renren, Kaixin001. Пожалуй главные. Много людей общаются в микроблогах (Sina Weibo и Tencent Weibo). Частично чат-сервисы имеют те же функции: WeChat. Отдельно стоит упомянуть хипстерскую соцсеть douban.</p>
Yuriy Prokopenko
2013-09-19 23:02:16
За статью респект. Очень полезнаю. Да и вообще данный цикл статей заслуживает отдельной похвалы. А вообще, насколько постсоветские сеошники востребованы в Китае и китайских компаниях? Полезен ли данный опыт для китайцев? или их рынок СЕО работает по совершенно другим законам?
Александр Мальцев
2013-09-25 15:59:48
<p>Спасибо за отзыв. Отвечая на ваш вопрос: Нет, в Байду PPC (百度推广) минимальный ежедневный лимит - 50 юаней. Меньше тратить нельзя.</p>
Elena Kamensky
2013-09-25 15:13:46
Статья невероятно познавательная, сохранила себе. Спасибо большое! Очень жду продолжения, я как раз начинаю заниматься SEO и SEM в Китае, много полезной информации подчерпываю из Ваших статей. Немного оффтопный вопрос, но Вы наверняка знаете. Можно ли уменьшить дневной минимальный лимит в 50 юаней на Байду сервисе контекстной рекламы? Насколько я понимаю, нет, но вдруг что-то где-то недоглядела, возможно, есть, например, разные типы аккаунтов и можно переключиться на другой тариф?
Александр Мальцев
2013-11-29 00:08:41
<p>Спасибо за комментарий. Да, конечно, минимум 50 юаней тратить не обязательно. Можно и меньше, как настроишь.</p> <p>По поводу продолжения - никак не могу найти время на это. Только напишу новую статью - так новые клиенты закидывают заказами. Так, что нескоро продолжение выйдет :)</p>
Elena Kamensky
2013-11-28 21:03:21
Александр, спасибо Вам за ответ! Решила еще уточнить, вдруг кому пригодится. Как показала практика, меньше тратить можно, а вот лимит меньше установить нельзя. То есть вот мы начали рекламную кампанию, в выходные дни у нас, например, в среднем 20 юаней тратится, в будни - 40, это все меньше 50. Но выставить "не более 40 юаней в день" не удастся. Мы всей командой очень ждем от Вас продолжения данной статьи :) Надеемся и верим!
Elena Kamensky
2013-12-10 17:43:40
Александр, а можно ли еще один вопрос по СЕО в Китае Вам задать? Мы столкнулись с проблемой необходимости анализа плотности ключевых слов на локализованном сайте, но все существующие тулзы, которые мы смогли для этого найти, некорректно работают с китайским языком, так как не делят словосочетания и предложения на отдельные слова. Итог неутешителен. Перепробовали уже около десятка разных программ, и не смогли добиться правильного результата. Есть ли у Вас на заметке удобные инструменты для анализа китайского "беспробельного" текста на сайте и обнаружения наиболее часто встречающихся слов?
Александр Мальцев
2013-12-17 08:14:00
<p>Артур, спасибо на добром слове. Постараюсь, но в связи с переходом на работу в новую компанию - сейчас Синетологией заниматься некогда, на Магазету бы время найти :)</p>
Александр Мальцев
2013-12-17 08:13:00
<p>Вы используете китайские утилиты для анализа плотности, или западные? В любом случае попробуйте поискать 关键词密度 и потестировать разные тулзы на эту тему. Вот например: http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx</p> <p>Можете еще попробовать обратиться к Татьяне Карповой, http://magazeta.com/2013/12/seo-yandex-baidu/</p>
Артур Пивоваров
2013-12-16 21:39:05
Александр, спасибо большое вам за статьи, с плохо скрываемым нетерпением жду новых статей! Тем временем, у меня вопрос, и я буду очень благодарен за ответ. Расскажете про китайские соцсети, то есть, преимущественно, про два Вэйбо и про Вэйсинь?
Артур Пивоваров
2013-12-17 19:28:48
Жаль :) Желаю вам справиться с новыми challenges — и заняться снова Синетологией :)